今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格(姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dān姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她g)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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