今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中东莞属于几线城市(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名(mí东莞属于几线城市ng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng东莞属于几线城市)企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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