财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在(zài)第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙风味发酵乳是不是酸奶铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录）视(shì)作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖(hú)车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可(kě)以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(b风味发酵乳是不是酸奶ù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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