“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(j唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗īng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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