“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老左眉毛有一根特别长是什么意思？一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　左眉毛有一根特别长是什么意思？g>被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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