很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(d鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗iàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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