既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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