Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìn文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释g)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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