既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(s北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环hì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务(w北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环ù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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