很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(z张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表hù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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