“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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