如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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