Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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