“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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