很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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