“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　嗤笑的意思rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(嗤笑的意思fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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