“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动trong>

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历在办公室做剧烈运动，卫生间做剧烈运动(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。