既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuá翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗n)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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