今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究(ji狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别ū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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