“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎn是正极还是负极，L是正极还是负极ng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　n是正极还是负极，L是正极还是负极　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商n是正极还是负极，L是正极还是负极税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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