很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)across 和 cross的区别，cross和across区别和用法了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王across 和 cross的区别，cross和across区别和用法”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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