Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们随性是什么意思，女人随性是什么意思拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题随性是什么意思，女人随性是什么意思(tí)是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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