Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容几十块钱的阿富汗玉是真的吗(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5几十块钱的阿富汗玉是真的吗.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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