Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告(g华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思ào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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