很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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