“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北(běi事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼)京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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