中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将-橘子百科-橘子都知道

中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的风(fēng)口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣(xuān)布(bù)停更，引发(fā)外界(jiè)对(duì)“B站停(tíng)更(gèng)潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他没(méi)有停更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还(hái)是与广告(gào)投(tóu)放相关(guān)的(de)环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该(gāi)如(rú)何，才能养活自(zì)己与团队(duì)呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四(sì)个月没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝的木(mù)鱼(yú)水心，算是B站影视区的(de)头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连(lián)三年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道(dào)来(lái)、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播(bō)放(fàng)量超过百万(wàn)次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年他更新了(le)57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分钟以(yǐ)上(shàng)的长视(shì)频(pín)，甚(shèn)至有(yǒu)不少视频“长度以小时计”。这样看(kàn)来(lái)，木鱼水心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热点中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于其停更(gèng)的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻并否认了“停(tíng)更(gèng)”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较(jiào)艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多月(yuè)没(méi)有接到广(guǎng)告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室(shì)房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年(nián)更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作(zuò)激(jī)励(lì)腰斩”和“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激励养不(bù)活(huó)创作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经(jīng)四个月(yuè)没(méi)有(yǒu)接广告了，那他上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广告(gào)就是植入在这(zhè)则视频中。据花(huā)火后台数据，木鱼(yú)水心的植入视(shì)频(pín)报价在三十几万、定(dìng)制视频(pín)约要四(sì)十(shí)几万，此前也合作过(guò)手(shǒu)机游(yóu)戏、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮料(liào)等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝(sī)体量(liàng)及影(yǐng)响力，这个价格不(bù)算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发(fā)布(bù)的(de)文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不(bù)到广告了》，也曾(céng)引(yǐn)起业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次(cì)出现负(fù)增长。当广告主(zhǔ)的可支配支出(chū)减少，怎么(me)选(xuǎn)择(zé)就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不(bù)增长对营销的转化(huà)要求进一步(bù)提升，广告营销(xiāo)面(miàn)临突破和(hé)变革(gé)的(de)要求。因(yīn)此，找到细分赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之(zhī)一。

　　有一(yī)份来自B站的数据可以(yǐ)侧(cè)面(miàn)佐(zuǒ)证这一点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游(yóu)戏、数码(mǎ)、美妆等(děng)领域(yù)，还逐渐展现出对汽(qì)车(chē)、家装、家(jiā)电等新领域(yù)的消费需求(qiú)，吸引更(gèng)多品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视(shì)频(pín)播放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视(shì)解(jiě)说在(zài)商业化上(shàng)并不是一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在(zài)日前透露(lù)很久没有商品方找他(tā)们(men)打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类(lèi)解说(shuō)最对口的(de)可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投放应该不(bù)少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视项目很多(duō)，数量是超(chāo)过(guò)去年的。”但整体(tǐ)预算(suàn)变少(shǎo)的(de)情(qíng)况下，片方也(yě)比较谨慎，尤其对于(yú)投头(tóu)部(bù)UP会更谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，影(yǐng)视(shì)类投放(fàng)主要是(shì)口碑(bēi)营销，不(bù)能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视(shì)解(jiě)说类(lèi)”肯(kěn)定不是(shì)首选——6位(wèi)数(shù)的报(bào)价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降(jiàng)价了(le)，去年特(tè)别差，今(jīn)年就想多(duō)接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好的状态(tài)要(yào)么(me)就(jiù)是缩小(xiǎo)团队(duì)，要么就是(shì)再找(zhǎo)点别的(de)经营(yíng)方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文(wén)章(zhāng)《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远的领域的(de)自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛(sài)道的变现前景一定程(chéng)度上(shàng)和该领域内(nèi)的品牌数量和(hé)竞争情况(kuàng)有关，比如美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都(dōu)属于(yú)优质(zhì)的变现内容，但其中又(yòu)有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合创(chuàng)始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博主(zhǔ)逻(luó)辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博(bó)主也能(néng)接到(dào)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)就是一个更普适的(de)赛道(dào)。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接不到广告可(kě)能只是“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，品牌更多(duō)还是看目标受众，也就是粉丝量级和(中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将hé)他的购买能力是否(fǒu)足够，如果回归到这(zhè)两点，当一个创(chuàng)作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根(gēn)本问题(tí)了。她个人推测认为，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个人内(nèi)容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的(de)内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内(nèi)容想要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打赏、平(píng)台激励(lì)。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类(lèi)内容本身行(xíng)业的属性(xìng)和影(yǐng)视类(lèi)商单性价(jià)比问题(tí)，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠广(guǎng)告(gào)商单(dān)维(wéi)持生计的难度在近两(liǎng)年指(zhǐ)数(shù)级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水(shuǐ)心这(zhè)样的(de)优质内容创作者而(ér)言，剩下(xià)的两条(tiáo)路能走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在(zài)国内的(de)互联(lián)网环(huán)境(jìng)中，“内容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这二者之间(jiān)的差异是整个内容变现环(huán)境(jìng)的缩影(yǐng)。最早研究中(zhōng)产阶级的(de)学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过(guò)对理性和效(xiào)率的(de)追求，建构出新(xīn)的时间观念来(lái)形成并(bìng)定义(yì)自己的文化。这(zhè)段话投射到我们当(dāng)代人的内容消费中便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知识类(lèi)内(nèi)容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西，更(gèng)容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇(yǔ)和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是(shì)这一风潮的(de)代表。

　　国内通过(guò)书影音类(lèi)泛娱乐内容进(jìn)行(xíng)付费变现的成功(gōng)案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容(róng)付(fù)费只能(néng)是锦上添花，不(bù)是主要盈利渠(qú)道，除非(fēi)《反派(pài)影评》那(nà)种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费，但截至目前(qián)这(zhè)一功能却并未见到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要变现(xiàn)途径的UP主(zhǔ)也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常(cháng)被拿来与国内对比，近日“停更近两(liǎng)年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道还(hái)能月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了多种变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全(quán)现(xiàn)在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播(bō)放的分成收益可(kě)达到165美(měi)元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年(nián)收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与(yǔ)B站(zhàn)的平(píng)台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高(gāo)达180亿(yì)元，其中包括(kuò)在直播和广(guǎng)告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励(lì)规(guī)则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了内容质量(liàng)、观看时长等计(jì)算维度，“所(suǒ)以(yǐ)我大多(duō)数(shù)时候只能靠体感，不(bù)过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？