今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(z中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗hè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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