今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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