今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)拙荆是什么意思，拙荆是什么意思，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)拙荆是什么意思，拙荆是什么意思羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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