二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥-橘子百科-橘子都知道

二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部(bù)UP主宣布(bù)停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多(duō)讨论(lùn)与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回(huí)应停更传言(yán)，他没有(yǒu)停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是(shì)与广告投放(fàn二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥g)相关的环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何(hé)，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单(dān)是(shì)奔驰(chí)

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的(de)木鱼水(shuǐ)心，算(suàn)是B站影视(shì)区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连(lián)三年入选B站“年(nián)度百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近半作品播(bō)放量超过百万(wàn)次。其(qí)解(jiě)说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国(guó)演义》和(hé)《觉醒(xǐng)年代》相关视频播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支(zhī)作品，平均下来基本(běn)做到周(zhōu)更(gèng)。但考虑到其(qí)作品几乎都是(shì)30分(fēn)钟以上的长视(shì)频(pín)，甚至有不少(shǎo)视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已(yǐ)是非(fēi)常勤奋。值得(dé)一提的是，过去一(yī)年(nián)他(tā)几(jǐ)乎放(fàng)弃(qì)了热点，专注于《水(shuǐ)浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水心(xīn)并未更(gèng)新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心(xīn)回应传闻并否(fǒu)认(rèn)了“停更”的说(shuō)法，表(biǎo)示正在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多(duō)月没(méi)有接到广告，B站的(de)创(chuàng)作(zuò)激励，还(hái)不够(gòu)付办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激(jī)励腰(yāo)斩”和“接(jiē)不到(dào)广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论的(de)焦点。不过靠创作激(jī)励养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比之(zhī)下，广告(gào)商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说(shuō)，他已(yǐ)经四个月没有接广告了，那他(tā)上一次的商单是(shì)什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？

　　去年12月，借《阿(ā)凡(fán)达》上映，木(mù)鱼水(shuǐ)心做了(le)一则观影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定(dìng)制(zhì)视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品牌(pái)类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及影(yǐng)响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么(me)就接不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域(yù)的自(zì)媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不(bù)到(dào)广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年首次出现(xiàn)负增(zēng)长(zhǎng)。当(dāng)广告主的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广(guǎng)告(gào)市场洞察》指出(chū)，消费(fèi)不增长对(duì)营销(xiāo)的转化要求进一步提升，广告(gào)营销面临突破和变革的要求(qiú)。因此，找到细(xì)分(fēn)赛道上更(gèng)垂直或者更接近消费(fèi)者(zhě)的(de)博主成为品牌(pái)主(zhǔ)的(de)共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可(kě)以侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报信息显示：随(suí)着年龄(líng)增长，B站用户不仅(jǐn)关(guān)注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家(jiā)装、家电等(děng)新(xīn)领域(yù)的消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站(zhàn)进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内容的VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接单人(rén)数(shù)同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业(yè)化上并不是一(yī)个(gè)很垂直的(de)赛道。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透(tòu)露很久没有商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按(àn)照一般思路推断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者，其实今(jīn)年影视(shì)类投放应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟(jìng)春节到(dào)现在影视项目很多，数量是超过去年(nián)的。”但整体预算变少的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其对于投(tóu)头(tóu)部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要(yào)是口(kǒu)碑营销，不(bù)能直(zhí)接转(zhuǎn)化(huà)成带货(huò)收益，所以“影视(shì)解说类(lèi)”肯定不是(shì)首(shǒu)选(xuǎn)——6位(wèi)数的(de)报价，对(duì)片方负(fù)担还是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的不(bù)少(shǎo)UP都主动降价了，去年特(tè)别差，今年就想多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业(yè)化）最好的(de)状态要么就(jiù)是缩小团(tuán)队，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可能并非是平台(tái)的(de)缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的(de)变(biàn)现前景一定(dìng)程度上(shàng)和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车(chē)其实都属于优质的变现内容，但其中(zhōng)又(yòu)有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科(kē)技属于典型的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最(zuì)终资(zī)源(yuán)其实(shí)都集中在头部博(bó)主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到广(guǎng)告，这就是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有观(guān)点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是(shì)“没有合适的(de)广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌(pái)更多(duō)还是看目标受(shòu)众，也(yě)就是粉丝量级和他的购买能力是否(fǒu)足够，如果回(huí)归到(dào)这(zhè)两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛(sài)道就不是根本问题了。她个(gè)人(rén)推测(cè)认为，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到商单可能和个(gè)人(rén)内容(róng)规划有关，也许没(méi)有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会(huì)变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要(yào)变现(xiàn)主要(yào)有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由于(yú)影视类内容本身行业的属性和影(yǐng)视类商单性(xìng)价比问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其(qí)是解说类(lèi)UP主靠广告商单维(wéi)持生计的难度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水(shuǐ)心这样的(de)优质内容创(chuàng)作者而言(yán)，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境(jìng)中，“内容(róng)付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异(yì)是整个内容变(biàn)二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是通过对理性和效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并定义自(zì)己的文(wén)化。这段话(huà)投射到我们当代(dài)人的内容消费中便是各种知识付费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具(jù)有工(gōng)具属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年(nián)增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内(nèi)通(tōng)过书影音类泛(fàn)娱乐内容进行付(fù)费变(biàn)现的成功案例(lì)少之又少(shǎo)，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种(zhǒng)用户特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这(zhè)一功(gōng)能却并未见到推广，以此为主(zhǔ)要变现途(tú)径(jìng)的UP主也(yě)几乎没有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝直接(jiē)为内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿(ná)来(lái)与(yǔ)国(guó)内对比，近日“停(tíng)更近两年(nián)，李子柒的(de)YouTube频道还能月入(rù)几十(shí)万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发(fā)布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元(yuán)人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥平台收(shōu)入排行榜榜首的博主年收(shōu)入达(dá)2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的(de)平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净亏损(sǔn)75亿元，营业成(chéng)本高达180亿(yì)元(yuán)，其中包括在直播(bō)和广告业务(wù)中给(gěi)UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创作激励规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称收入(rù)减少。某UP主(zhǔ)告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台也只给出了内容(róng)质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以我(wǒ)大(dà)多数时候只能(néng)靠体(tǐ)感(gǎn)，不过(guò)体(tǐ)感(gǎn)确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？